記者 楊小妹

　　8月23日，竇靖童西安演唱會(huì);8月29日至31日，張杰西安演唱會(huì);9月5日、7日，劉若英西安演唱會(huì)……

　　近年來(lái)，陜西演唱會(huì)市場(chǎng)火熱，不僅帶動(dòng)了周邊酒店、餐飲、交通的火熱，還讓更多游客把旅行計(jì)劃排進(jìn)了行程，“跟著演唱會(huì)游陜西”不斷升溫。

　　舞臺(tái)上的“流量密碼”：

　　演唱會(huì)成文旅消費(fèi)新引擎

　　“我是為了看劉若英演唱會(huì)專門(mén)從山西過(guò)來(lái)的，正好趁著周末在西安玩兩天。”9月7日，歌迷周穎結(jié)束了自己的“演唱會(huì)+西安2日游”，準(zhǔn)備乘坐高鐵回家。

　　“演唱會(huì)門(mén)票太難搶了!手慢無(wú)!”鑒于部分演唱會(huì)“一票難求”的情況時(shí)有發(fā)生，有些觀眾選擇跨城觀看，“為一場(chǎng)演唱會(huì)赴一座城”正成為文旅消費(fèi)的新常態(tài)。

　　省文旅廳市場(chǎng)管理處處長(zhǎng)蘇琳說(shuō)：“今年以來(lái)，全省共審批通過(guò)營(yíng)業(yè)性演出15.57萬(wàn)場(chǎng)次，同比激增111.13%。截至8月底，大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)累計(jì)吸引觀眾88.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)85.41%;票房收入達(dá)6.01億元，同比增長(zhǎng)83.79%。”

　　進(jìn)入暑期以來(lái)，幾乎每個(gè)周末西安都會(huì)舉辦熱門(mén)演唱會(huì)。僅7、8兩個(gè)月，西安奧體中心共承接演唱會(huì)17場(chǎng)，張杰、陶喆、汪蘇瀧等知名歌手輪番開(kāi)唱，入場(chǎng)觀眾數(shù)十萬(wàn)人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在陜西觀看演唱會(huì)的歌迷中，省外觀眾占比達(dá)56.62%。

　　演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)城市消費(fèi)有明顯帶動(dòng)作用。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門(mén)票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)比高達(dá)1比4.8，預(yù)計(jì)2025年陜西大型演出直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)收入28.85億元。

　　舞臺(tái)下的“保障加持”：

　　為演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展賦能

　　為激發(fā)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)潛力，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，省文旅廳聯(lián)合省公安廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理的通知》，從票源管理、票務(wù)銷售、票務(wù)監(jiān)管等方面明確了大型演出活動(dòng)全流程要求，實(shí)現(xiàn)了演出市場(chǎng)的規(guī)范管理。

　　2024年，省文旅廳開(kāi)始制定優(yōu)惠政策，實(shí)施演出市場(chǎng)主體獎(jiǎng)補(bǔ)措施，截至目前，已對(duì)11家演出單位發(fā)放獎(jiǎng)補(bǔ)金額共計(jì)200萬(wàn)元，吸引更多演藝企業(yè)在陜西注冊(cè)落戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月底，陜西省新增演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)153家、文藝表演團(tuán)體202家、演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位8家。

　　張杰演唱會(huì)的承辦演藝經(jīng)紀(jì)公司鄂爾多斯喜樂(lè)文化傳媒有限公司法人兼總經(jīng)理薛志鑫表示，公司近年來(lái)連續(xù)在陜舉辦多場(chǎng)演唱會(huì)，票房上座率均超90%，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展和良好回報(bào)。他對(duì)陜西的演藝市場(chǎng)充滿信心：“陜西既有深厚的文化底蘊(yùn)，又擁有眾多高校和青年消費(fèi)群體，政府積極出臺(tái)優(yōu)惠措施，為企業(yè)營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。”

　　除了政策保障，配套服務(wù)也讓歌迷們體驗(yàn)到了“賓至如歸”的感覺(jué)。為精準(zhǔn)服務(wù)暑期文旅市場(chǎng)消費(fèi)需求，省文旅廳聯(lián)合中鐵西安鐵路局精準(zhǔn)匹配北京、上海、成都等主要客源地歌迷和游客需求，開(kāi)通了多趟“歌迷專列”;為確保歌迷“即來(lái)即走，來(lái)得順暢、走得安心”，西安奧體中心所在的浐灞國(guó)際港管委會(huì)在演唱會(huì)期間開(kāi)通了多趟接駁車，免費(fèi)運(yùn)送歌迷往返奧體中心與地鐵站;針對(duì)部分場(chǎng)次演唱會(huì)女性觀眾多的特點(diǎn)，奧體中心場(chǎng)館將部分男廁所“轉(zhuǎn)換”成女廁所，從細(xì)節(jié)入手滿足歌迷的現(xiàn)實(shí)需求。

　　舞臺(tái)外的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”：

　　“文商旅”全產(chǎn)業(yè)鏈激活

　　演唱會(huì)門(mén)票不僅是入場(chǎng)券，更成為串聯(lián)“文商旅”消費(fèi)的紐帶，讓“一張票玩轉(zhuǎn)西安”成為可能。

　　為了把演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，西安市文化和旅游局聯(lián)合市委宣傳部等部門(mén)制定《2025年西安市大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)“情滿長(zhǎng)安”系列暖心服務(wù)保障實(shí)施方案》，推出“情滿長(zhǎng)安—西安站，感謝有你”活動(dòng)，打造六大板塊18項(xiàng)創(chuàng)新舉措，構(gòu)建演藝、景區(qū)、住宿、餐飲“文旅+百業(yè)”聯(lián)動(dòng)服務(wù)鏈條，把原本分散的文旅、交通、商業(yè)等場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，刺激釋放更多消費(fèi)潛力。

　　活動(dòng)期間發(fā)放的“歌迷福利”，涵蓋景區(qū)、演藝門(mén)票折扣優(yōu)惠，餐飲、美食贈(zèng)送城市手禮等，還精心優(yōu)選100家酒店，打造“西安演唱會(huì)友好酒店”，提供延遲退房、歡迎果盤(pán)及“城市禮遇明信片”等專屬服務(wù)。同時(shí)，聯(lián)合西安飯莊、同盛祥等40家老字號(hào)餐飲及“長(zhǎng)安大牌檔”特色主題餐廳，推出“歌迷專屬套餐”“歌迷美食專場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)城市形象、文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展多方共贏。

　　對(duì)于外地歌迷來(lái)說(shuō)，寄遞行李也能享受到演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)優(yōu)惠。作為國(guó)內(nèi)頭部物流企業(yè)，順豐快遞布局演唱會(huì)周邊服務(wù)，在演唱會(huì)舉辦場(chǎng)館布設(shè)收寄點(diǎn)，只需領(lǐng)取演唱會(huì)專屬券包，就可以安全、優(yōu)惠、高效地將攜帶行李以及購(gòu)買的紀(jì)念品寄回家，解放雙手，實(shí)現(xiàn)輕松觀演和出行。

　　演唱會(huì)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為陜西文旅種下了“可持續(xù)增長(zhǎng)”的種子。從政策引導(dǎo)到市場(chǎng)主體發(fā)力，陜西文旅正以演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)為支點(diǎn)，撬動(dòng)“文商旅”產(chǎn)業(yè)鏈全域繁榮。