隨著暑期來臨，學(xué)生群體與游客大軍涌入西安，首發(fā)經(jīng)濟與暑期經(jīng)濟相互賦能，西安消費市場持續(xù)升溫。7月2日，記者進(jìn)行了采訪。

　　首店經(jīng)濟點燃西安暑期消費熱

　　盡管是周內(nèi)，老城根Gpark依舊熱鬧非凡。Tagi西安首店門前，不少年輕人舉著手機拍照打卡。走進(jìn)店內(nèi)，多巴胺配色的文具、創(chuàng)意十足的包包、設(shè)計精巧的水杯等原創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，讓人應(yīng)接不暇。

　　“我在社交媒體上被種草很久了，趁著暑假來逛逛，線下還有限量款可以選擇。”準(zhǔn)大學(xué)生楊雅雯挑選著水杯。

　　所謂首發(fā)經(jīng)濟，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)、開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

　　Tagi作為一家從線上轉(zhuǎn)型線下的家居雜貨類生活方式品牌，其老城根店自2024年9月開業(yè)后，憑借獨特設(shè)計與線上流量加持，迅速成為網(wǎng)紅打卡地，正是首發(fā)經(jīng)濟中“開設(shè)首店”的體現(xiàn)。

　　店員介紹，今年暑假期間，店內(nèi)推出限定款聯(lián)名產(chǎn)品并舉辦DIY手作體驗活動，吸引了大量學(xué)生客群，銷售額呈現(xiàn)增長態(tài)勢，反映出首發(fā)經(jīng)濟中“發(fā)布新產(chǎn)品”“推出新服務(wù)”帶來的市場活力。

　　不止Tagi，越來越多首店選擇在西安落地生根。

　　根據(jù)西安市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年，西安新增品牌首店436家，較2023年增長24.5%。

　　從首店品牌看，新開中國品牌首店367家，占比84.1%;新開國際品牌首店69家，占比15.8%。2024年，西安新增全國首店13家、西北首店168家、陜西首店10家、西安首店245家。

　　以曲江新區(qū)為例，先后出臺《曲江新區(qū)促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》等惠企政策，支持國內(nèi)外知名品牌“首店”、旗艦店和設(shè)計師品牌、高級定制品牌落戶。2024年，曲江新區(qū)共招引各類首店132家，累計首店突破430家。

　　這些首店分布于各大商圈，成為拉動暑期消費的重要力量，形成“逛首店、購新品”的暑期消費熱潮。

　　首發(fā)活動為暑期消費注入新活力

　　除首店落地，首發(fā)經(jīng)濟中提及的“產(chǎn)品或服務(wù)首次發(fā)布、首次展出”的各種活動，也在紛紛上演。

　　2025年5月，全球頂級時尚IP「VOGUE Vintage」在西安萬象城完成中國首秀，而暑假期間，該展覽推出“時尚研學(xué)之旅”，將吸引眾多藝術(shù)院校學(xué)生和時尚愛好者前來打卡，同時聯(lián)動周邊餐飲商戶推出“時尚套餐”，帶動周邊消費增長。

　　文化演出在暑期更是亮點頻出。話劇《長安十二時辰》，在小說原著基礎(chǔ)上，西安話劇院創(chuàng)新改編，融入先鋒潮流戲劇元素，生動展現(xiàn)了長安盛景。今年暑期，該劇推出“學(xué)生特惠票”“親子套票”等活動，不僅場場爆滿，也帶動了周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量增長。

　　這些文化演出的首發(fā)，不僅豐富了市民和游客的暑期文化生活，也通過創(chuàng)新演出模式、推出特色票務(wù)服務(wù)等，為消費市場注入了新的活力，形成“演出+消費”的良性互動。

　　讓首發(fā)經(jīng)濟與暑期經(jīng)濟“雙向奔赴”

　　首發(fā)經(jīng)濟與暑期經(jīng)濟的繁榮，離不開政策的有力支持。近年來，西安陸續(xù)出臺一系列政策，從資金獎勵到營商環(huán)境優(yōu)化，全方位助力首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，同時也為暑期消費市場保駕護(hù)航。

　　在資金扶持方面，對新引進(jìn)的首店品牌給予一定的資金獎勵;在營商環(huán)境優(yōu)化上，簡化企業(yè)開辦流程，提高行政審批效率，為企業(yè)提供便捷高效的服務(wù)。同時，加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益，讓企業(yè)安心發(fā)展。

　　此外，針對暑期消費市場，西安還推出了“暑期消費惠民券”活動，涵蓋餐飲、購物、文旅等多個領(lǐng)域，從不同維度支持企業(yè)在首發(fā)經(jīng)濟鏈條上的發(fā)展，無論是開設(shè)首店、發(fā)布新品還是推出新服務(wù)，都得到了有力保障。

　　“西安發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟與暑期經(jīng)濟融合，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)定位與差異化競爭。”陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕指出，“西安擁有深厚的歷史文化底蘊，在引入首發(fā)品牌與活動時，應(yīng)注重與本土文化結(jié)合，打造具有獨特IP屬性的首發(fā)項目。”

　　在張燕看來，強化數(shù)字化營銷是提升首發(fā)經(jīng)濟暑期影響力的重要手段。“暑期消費群體以年輕人為主，他們活躍于社交媒體。西安可鼓勵企業(yè)利用短視頻平臺、直播帶貨等數(shù)字化渠道，對首店新品、首發(fā)活動進(jìn)行預(yù)熱與推廣，通過線上引流帶動線下消費。同時，搭建智慧消費平臺，整合首店、活動、優(yōu)惠等信息，為消費者提供一站式服務(wù)。”

　　與此同時，暑期恰逢旅游旺季，西安還應(yīng)持續(xù)優(yōu)化交通、住宿等配套服務(wù)，提升城市的消費承載力，讓首發(fā)經(jīng)濟與暑期經(jīng)濟的融合更具可持續(xù)性。

　　記者 石喻涵 實習(xí)生 杜淼 袁潤澤