孫萍

　　西安樓觀生態(tài)文化旅游景區(qū)推出了親子奇妙游線路;咸陽袁家村準備了劃旱龍舟比賽;韓城黨家村舉辦了投壺競技活動……端午節(jié)來臨，各地以特色活動吸引客流，激發(fā)消費新活力。

　　將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值。有的商家升級香囊，除了裝入艾草、蒼術(shù)等中藥材，還植入智能溫控芯片，使香囊兼具驅(qū)蚊與健康監(jiān)測功能。這種“文化+科技”的融合，讓消費市場“熱”起來。值得關(guān)注的是，有的地方打造“艾草認養(yǎng)、手工制作、文化研學(xué)”鏈條，可以帶動周邊村子發(fā)展庭院經(jīng)濟。這種嘗試，打破了“節(jié)日消費=短期促銷”的固有認知，形成了“文化賦能、產(chǎn)業(yè)增值、民生改善”的良性循環(huán)。

　　消費場景重構(gòu)，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共振效應(yīng)。有的商家摒棄簡單的服飾租賃，推出沉浸式漢服體驗。游客通過“投壺算賬”“飛花令解謎”等環(huán)節(jié)賺取“開元通寶”，解鎖唐風美食及手作體驗。這種文化互動帶來的不僅是客流量的增長，參與深度體驗的消費者復(fù)購率也在大幅提升。更關(guān)鍵的是，當消費者為“穿越式體驗”付費時，他們購買的不僅是商品，還是對本土文化的價值認同。

　　政策引導(dǎo)精準發(fā)力，為消費振興注入持續(xù)動能。某地發(fā)放消費券時，采取“綠色消費+民俗傳承”的創(chuàng)新模式。消費者購買新能源汽車可兌換“艾草種植體驗券”，既能促進新能源汽車銷售，又能帶動周邊農(nóng)戶種植艾草。這種“政策工具+文化場景”的疊加效應(yīng)，既避免了消費券的邊際效益遞減，又通過場景創(chuàng)新增強了市場活力。

　　感受傳統(tǒng)文化的浸潤，領(lǐng)略古老非遺的魅力。當消費券不再是對消費者的簡單補貼，而是成為文化傳承的媒介;當商品不再是被消費的客體，而是承載集體記憶的載體，市場才能真正實現(xiàn)量的增長和質(zhì)的躍升，培育出抵御周期波動的消費韌性，讓傳統(tǒng)節(jié)日成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的永恒節(jié)拍。