實習記者 馬尤翼 記者 趙婧

　　從“哪吒熱”帶火千年古建李靖故居，到“研學熱”為中小學生開啟“工業(yè)旅游+羊乳文化探索之旅”，再到西部縣域電商的“武功范本”……近年來，咸陽著力構建農文旅深度融合發(fā)展新格局，激活鄉(xiāng)村全面振興新動能。

　　4月8日至10日，省政協(xié)農業(yè)和農村委員會組織部分委員和專家，圍繞“以農文旅融合發(fā)展助推鄉(xiāng)村全面振興”協(xié)商議題在咸陽開展調研。

　　《哪吒之魔童鬧海》從春節(jié)檔起爆火全球，票房一路“殺瘋”，沖破百億元大關。“跟著吒兒去旅游”成為當下熱門出游方式，帶火了很多旅游景區(qū)。距離咸陽市三原縣城北約7公里的李靖故居借勢發(fā)力，將影視IP與歷史文旅深度融合，為游客打造了一場跨越千年的文化尋根之旅。

　　調研組來到李靖故居景區(qū)，一進門就看到頑皮的哪吒人形立牌與威嚴的李靖雕塑相映成趣，更有哪吒人偶穿梭在人群之中，與游客熱情互動。

　　“電影熱映后，來李靖故居的游客數量是去年同期的5倍以上，周末單日游客量超過1萬人次。”據景區(qū)講解員介紹，隨著哪吒電影的爆火，三原縣跟進推出“觀影免票游”活動，游客只需手持《哪吒之魔童鬧?！冯娪捌备?，即可免費游覽李靖故居和三原城隍廟。此外，還在李靖故居景區(qū)多處設置“父子互動體驗區(qū)”，吸引游客參與仿古射箭、兵法推演等活動，感受神話與歷史文化相互交融的獨特魅力。

　　“影視IP與在地文化的深度結合，讓游客在沉浸式體驗中體悟傳統(tǒng)文化的魅力。”省政協(xié)委員、陜西遠大電氣科技有限公司董事長郭小衛(wèi)不禁感嘆，“電影場景+地標景點”的深度綁定形成了極具地域特色的文旅標簽，給關聯(lián)的景區(qū)、景點注入了新血液。

　　郭小衛(wèi)建議，影視流量為景區(qū)提供了“起跳板”，但長紅仍需回歸文旅本質，可以進一步完善景區(qū)基礎設施，通過線上線下互動營銷等方式，將哪吒元素與三原特色景點、文化體驗相結合，開發(fā)具有三原特色的文創(chuàng)產品，如紀念品、手工藝品、特色食品等。這些文創(chuàng)產品不僅能夠增加旅游收入，還能作為宣傳媒介進一步推廣地方文化，根據影視IP的世界觀和故事背景，全力打造三原文旅新地標。

　　鄉(xiāng)村振興的重中之重是產業(yè)振興，而產業(yè)振興中“土特產”又是一篇大文章。當本土特色產業(yè)走上高質量發(fā)展的快車道，如何結合當地特色走上農文旅融合發(fā)展新路子?

　　咸陽市涇陽縣奶山羊養(yǎng)殖歷史悠久，是全國奶山羊基地縣、陜西羊乳生產基地縣。2024年，涇陽縣生鮮乳產量15.36萬噸，日產鮮奶240噸，奶山羊全產業(yè)鏈總產值穩(wěn)居全省第三、全市第一。

　　在這片被譽為“羊奶源的搖籃”的土地上，陜西雅泰乳業(yè)有限公司憑借32年的深耕沉淀，成為陜西羊乳行業(yè)“佼佼者”，不僅承載著保障奶源質量、推動產業(yè)發(fā)展的重任，更與鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護緊密相連，將農業(yè)觀光、工業(yè)旅游和文化體驗相結合，為“農文旅”融合發(fā)展探索出新答案。

　　春風輕拂，綠意盎然，涇陽縣雅泰羊奶小鎮(zhèn)近日迎來春日研學熱。“原來羊奶是這么擠的呀!”“80只奶山羊竟然可以一同在3分鐘之內完成一整套‘擠奶’流程。”在雅泰的生態(tài)牧場，孩子們換上小圍裙，開啟牧場探秘之旅，不僅能和溫順的奶山羊近距離接觸，親手喂牧草，還變身擠奶小能手，了解自動擠奶技術，體驗傳統(tǒng)手工擠奶過程，感受“一滴奶的誕生”有多不容易。

　　“作為省內唯一一個以羊養(yǎng)殖、羊乳加工為主題的研學教育基地，我們希望更多孩子可以在寓教于樂中探索到農業(yè)文明與工業(yè)文明共融共長的奧義。”陜西雅泰乳業(yè)有限公司總經理程喜娥介紹，在雅泰羊奶小鎮(zhèn)里，設有“關中羊乳文化館”“雅泰牧歌奶山羊生態(tài)牧場”和“勞動教育實踐配套區(qū)”三大主題區(qū)域。

　　“通過開展研學，雅泰品牌成功實現(xiàn)了從‘賣產品’到‘賣品牌’‘賣體驗’的跨越。”省政協(xié)委員、延安龍果源農業(yè)科技有限公司總經理劉玲建議，可以進一步深化研學課程體系建設，引入更多互動式、探究式教學方法，利用人工智能等現(xiàn)代科技手段，為不同年齡段學生增加實踐操作體驗、提供理論研究平臺。此外，還可以進一步拓展產業(yè)邊界，將羊乳產業(yè)與周邊休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)深度融合，共同拓展研學游、親子游、文化旅游等相關旅游路線和產品內容，激活涇陽山鄉(xiāng)發(fā)展新動能。

　　直播電商、短視頻、智慧物流……隨著數字經濟的持續(xù)賦能，鄉(xiāng)村發(fā)展正從傳統(tǒng)模式向數字化、智能化轉型，農村電商已成為推進鄉(xiāng)村全面振興的重要力量。

　　地處關中平原腹地，曾經的武功縣是絲綢之路經濟帶重要節(jié)點。而如今的武功縣，在悄然興起的電商革命浪潮中，已發(fā)展為“西北電商第一縣”。

　　截至目前，武功縣已匯聚電商企業(yè)逾400家，2024年交易額突破105億元，日均發(fā)單量20萬單以上，以獼猴桃、蘋果為代表的40大類3500余種特色農產品通過電商平臺銷往全國，打造了“西域美農”“自然搭檔”等500多個自主品牌，開發(fā)本地特色商品400余款。

　　2024年，武功縣更以獼猴桃產業(yè)為抓手，舉辦“武功獼猴桃采摘節(jié)暨產銷對接會”?；顒悠陂g，組織10余家電商企業(yè)召開座談會，帶動周至、眉縣等周邊地區(qū)線上銷售獼猴桃10萬噸以上。更與天貓電商簽約，通過網紅直播、產業(yè)報道、天貓售賣等方式，持續(xù)提升“武功小子”獼猴桃區(qū)域公用品牌的知名度和影響力。

　　“以創(chuàng)建西北電商特色小鎮(zhèn)為目標，我們還打造了西北地區(qū)的網紅直播基地，借助電商平臺和短視頻、直播等形式，希望將武功縣的文化活動、自然風光等展示給更廣泛的受眾。”武功縣電商服務中心主任王雷說，未來，武功縣將加快促進“電商+文旅”深度融合，打造出集農特產品展銷、鄉(xiāng)村休閑旅游于一體的“電商游”新型業(yè)態(tài)。

　　人才與創(chuàng)新是電商賦能鄉(xiāng)村的核心支撐。省政協(xié)委員、陜西果業(yè)集團楊凌地區(qū)工委書記南學平建議，以發(fā)展西部電商小鎮(zhèn)為契機，加大與高校、科研機構的合作力度，開展人才培養(yǎng)與培訓項目，制定優(yōu)惠政策，吸引更多專業(yè)人才為武功縣農文旅融合發(fā)展提供智力支持。通過整合當地手工藝品等特色資源，開發(fā)出更多具有地方特色的旅游項目和文創(chuàng)產品，借助電商平臺生動展示多樣鄉(xiāng)村特色，豐富消費者對鄉(xiāng)村的情感認知，不僅可以擴展鄉(xiāng)村產業(yè)鏈，還可以提升地方品牌形象與影響力，著力推動農文旅深度融合發(fā)展。