近兩年，西安憑借“摔碗酒”“毛筆酥”等紅遍網(wǎng)絡(luò)的短視頻吸引全國(guó)各地的人前來(lái)“打卡”，西安在短視頻平臺(tái)的火爆程度，已經(jīng)超過了北上廣深。近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局西安調(diào)查隊(duì)通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、座談等方式，開展了《民眾對(duì)西安網(wǎng)紅城市看法》專項(xiàng)調(diào)查，參與調(diào)查55.5%的受眾都較為看好短視頻對(duì)西安國(guó)際化大都市的形象傳播。

西安地方美食最吸引人

　　調(diào)查顯示，目前熱衷于打卡“網(wǎng)紅西安”的大多是青年人，受訪者集中在18~25歲和26~30歲，均占37.3%。他們富有好奇心，更愿意通過展示自己的生活獲得他人關(guān)注，同時(shí)記錄自己的生活。

　　西安作為十三朝古都，獨(dú)具歷史文化特色，而利用城市的美食、美景、文化等符號(hào)載體，通過短視頻對(duì)城市形象進(jìn)行傳播和展示，能有效地促進(jìn)城市形象的傳播。調(diào)查顯示，從短視頻中有關(guān)城市的內(nèi)容吸引受眾群體的情況來(lái)看，地方美食占78.4%，著名景點(diǎn)、歷史圣地占62.8%，地方美景占59.8%。

　　與此同時(shí)，以城市為主題的歌曲也成了城市的象征符號(hào)，人們通過歌曲不斷塑造或加深對(duì)城市的記憶。調(diào)查顯示，受訪者瀏覽短視頻的原因主要是“自己是本地人”“視頻內(nèi)容豐富”“形式新穎”三方面，分別占41.8%、40.9%、40%。

城市品牌傳播的經(jīng)典案例

　　在當(dāng)今自媒體時(shí)代，西安抓住“抖音”等巨大的影響力，借短視頻進(jìn)行自我營(yíng)銷，傳播西安國(guó)際化大都市形象，吸引了四面八方來(lái)的游客，一躍成為“網(wǎng)紅城市”。

　　調(diào)查顯示，包括西安博物院、西安文化和旅游局等超過70家的政府機(jī)構(gòu)在抖音上開通了賬號(hào)并發(fā)布短視頻。抖音App平臺(tái)的特性與西安的悠悠古韻相結(jié)合，一定程度上改變了人們心目中對(duì)于西安固有的古老城市定位，使之更為“年輕化”。西安借助短視頻來(lái)傳播西安國(guó)際化大都市形象成為中國(guó)城市品牌傳播的經(jīng)典案例。

城市的創(chuàng)收能力大幅提高

　　西安市政府與“抖音”達(dá)成合作后，推出了一系列活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人實(shí)地體驗(yàn)民俗活動(dòng)、各類“抖動(dòng)西安挑戰(zhàn)賽”等等，平臺(tái)也給予了西安專人運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，并增大了流量扶持。由于短視頻的傳播和擴(kuò)散，再加上人們的跟風(fēng)心理等多種因素，眾多游客來(lái)到西安，游玩之余紛紛舉起手機(jī)制作短視頻并上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)，豐富了短視頻的數(shù)量和種類，高居不下的熱度使城市的創(chuàng)收能力大幅提高。

　　2018年4月3日，在上海舉辦的主題為“VDay D·新引力”的營(yíng)銷峰會(huì)上，西安獲評(píng)“抖音之城”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年1月到9月，西安旅游業(yè)總收入超過2000億，同比增長(zhǎng)55.4%。由此可見，西安旅游業(yè)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳帶來(lái)的曝光量和人氣密切相關(guān)。

　　調(diào)查顯示，大部分民眾看了城市內(nèi)容的短視頻，都比較想去“網(wǎng)紅城市”走走。在對(duì)外宣傳的同時(shí)，西安也積極地在現(xiàn)代化的潮流中打造全新的城市文化和生活，展現(xiàn)城市風(fēng)采。短視頻已成為西安市對(duì)外形象推廣的重要媒介。

　　城市最活躍的主體是人，民眾巨大的傳播潛力被抖音激活，其內(nèi)容生產(chǎn)的原創(chuàng)特點(diǎn)正符合城市形象塑造的新趨勢(shì)，也帶動(dòng)了更多人加入城市形象的共同塑造。

　　抖音上城市形象視頻的條均播放量是全平臺(tái)均值的1.2倍，這說明城市形象內(nèi)容受到用戶的廣泛關(guān)注和喜愛。調(diào)查顯示，短視頻激發(fā)了新型文化氛圍，市民與城市生活的連接發(fā)生了巨大變化，普通公眾成為傳播主體，自主性建構(gòu)城市形象的意識(shí)增強(qiáng)。(梁璠)