砂之船(西安)奧萊

西安王府井奧萊·臨潼小鎮(zhèn)

　　上個(gè)月，作為全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月配套活動(dòng)之一的第四屆全國(guó)奧特萊斯時(shí)尚購(gòu)物季，將啟幕地選在了西安。全國(guó)46家?jiàn)W特萊斯經(jīng)營(yíng)企業(yè)旗下近150個(gè)在營(yíng)項(xiàng)目報(bào)名參與，活動(dòng)成為全國(guó)50余個(gè)城市數(shù)億消費(fèi)者的線下購(gòu)物狂歡節(jié)。

　　如今，西安市持續(xù)建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，出臺(tái)政策措施助推消費(fèi)品以舊換新和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，深化文商旅深度融合，消費(fèi)質(zhì)量和水平有了顯著提升，此次全國(guó)奧特萊斯時(shí)尚購(gòu)物季選擇在西安啟動(dòng)，充分體現(xiàn)了中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和全國(guó)眾多奧特萊斯項(xiàng)目對(duì)西安經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和城市建設(shè)的高度信任。當(dāng)下，奧特萊斯(簡(jiǎn)稱“奧萊”)成為消費(fèi)者追求高性價(jià)比商品、豐富多元體驗(yàn)的重要選擇，西安的奧萊行業(yè)也在蓬勃多元發(fā)展，提升著城市的商業(yè)活力和消費(fèi)動(dòng)力。

　　提升商業(yè)活力與消費(fèi)動(dòng)力

　　西安奧萊蓬勃多元發(fā)展

　　奧特萊斯，是英文outlets的中文音譯，以“品牌+折扣”為主要特點(diǎn)被大眾熟知。中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023-2024中國(guó)奧特萊斯行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2023年，奧萊業(yè)態(tài)在所有零售業(yè)態(tài)中逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)9.5%，增長(zhǎng)比例最高。奧萊同樣在西安蓬勃發(fā)展，目前全市有6家?jiàn)W萊，浐灞、西咸新區(qū)、臨潼、高新、蓮湖等區(qū)域均有布局。

　　前不久的國(guó)慶黃金周讓西安消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了一波熱潮。根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全省監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)商品零售額25.35億元，同比增長(zhǎng)0.62%;餐飲收入1.48億元，同比增長(zhǎng)0.66%。人氣和客流的增長(zhǎng)，在西安的奧萊項(xiàng)目里也表現(xiàn)明顯。今年9月，砂之船(西安)奧萊以一場(chǎng)與西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院聯(lián)合舉辦的“西安時(shí)裝周”時(shí)尚與藝術(shù)盛會(huì)，提前拉開(kāi)國(guó)慶黃金周的促銷序幕。作為砂之船集團(tuán)布局西部的核心項(xiàng)目，砂之船(西安)奧萊自開(kāi)業(yè)至今也取得了驕人業(yè)績(jī)，“我們目前有超過(guò)300+品牌數(shù)量，全市乃至西北地區(qū)的獨(dú)家品牌已超過(guò)60余家。年銷售額即將突破20億大關(guān)，擁有會(huì)員超過(guò)180萬(wàn)。”砂之船(西安)奧萊工作人員介紹說(shuō)。前不久的時(shí)尚周活動(dòng)期間，砂之船(西安)奧萊還與西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院共同揭幕了產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)造力藝術(shù)實(shí)踐合作項(xiàng)目，以助力青年藝術(shù)創(chuàng)作者的成長(zhǎng)和優(yōu)秀作品的孵化。

　　同時(shí)，業(yè)態(tài)也在多元發(fā)展。作為“家門(mén)口”的奧萊，西安城區(qū)的首座城市奧萊—靜安薈生活?yuàn)W特萊斯則是作為老城區(qū)的商業(yè)新面孔，項(xiàng)目通過(guò)建立豐富齊全的消費(fèi)門(mén)類，同樣為周邊居民帶來(lái)多元新鮮的消費(fèi)業(yè)態(tài)，提升商業(yè)活力與消費(fèi)動(dòng)力。

　　聚焦未來(lái)行業(yè)集中增長(zhǎng)點(diǎn)

　　打造旅游購(gòu)物一體化產(chǎn)業(yè)鏈

　　“中國(guó)的奧萊行業(yè)已進(jìn)入相對(duì)成熟的平穩(wěn)發(fā)展階段，未來(lái)行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)會(huì)集中在幾個(gè)方面，其中就包括要強(qiáng)化奧特萊斯與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打造旅游購(gòu)物一體化產(chǎn)業(yè)鏈，未來(lái)文旅型奧萊將大有可為。”中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明表示。

　　隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)現(xiàn)已成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地，奧萊也必將成為重要旅游消費(fèi)目的地，成為游客掃貨、代購(gòu)的主戰(zhàn)場(chǎng)。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司產(chǎn)業(yè)融合處處長(zhǎng)田振表示，在西安啟動(dòng)第四屆全國(guó)奧特萊斯時(shí)尚購(gòu)物季，也正是推動(dòng)文商旅融合、促進(jìn)文商旅消費(fèi)的有力行動(dòng)。

　　在西安，作為國(guó)內(nèi)最早的文旅奧萊小鎮(zhèn)，西安王府井奧萊·臨潼小鎮(zhèn)正是充分融合文化、商業(yè)、旅游一體化產(chǎn)業(yè)鏈的代表。“我們項(xiàng)目位于西安臨潼旅游度假區(qū)的核心位置，2017年被正式評(píng)為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，開(kāi)業(yè)8年以來(lái)積累會(huì)員超60萬(wàn)，年服務(wù)顧客近450萬(wàn)人次，2024年計(jì)劃銷售額超10億元。”西安王府井奧萊·臨潼小鎮(zhèn)工作人員表示，將奧萊業(yè)態(tài)與文旅產(chǎn)業(yè)如何結(jié)合得更好，他們始終在實(shí)踐和探索。

　　另外，姜明表示，在“流量為王”的時(shí)代背景下，奧萊如何打破時(shí)間和空間的局限，提升市場(chǎng)占有率和滲透率，“數(shù)智奧萊”的發(fā)展之路將是不二選擇。

　　塑造時(shí)尚地標(biāo)

　　提升消費(fèi)供給的國(guó)際化水平

　　奧萊行業(yè)的蓬勃態(tài)勢(shì)，已經(jīng)成為提升城市商業(yè)活力和消費(fèi)動(dòng)力的有力抓手。據(jù)中國(guó)商聯(lián)奧萊分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)僅王府井奧萊、百聯(lián)奧萊、首創(chuàng)奧萊等六家龍頭企業(yè)旗下的80個(gè)在營(yíng)項(xiàng)目的銷售額就已經(jīng)突破千億元，平均每個(gè)奧萊的銷售額高達(dá)12.5億元以上。據(jù)全球知名咨詢公司麥肯錫預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)奧特萊斯市場(chǎng)銷售額會(huì)達(dá)到3000億元，增長(zhǎng)幅度高達(dá)40%。

　　當(dāng)下，西安正培育創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市，圍繞其中“國(guó)際時(shí)尚之都”的建設(shè)目標(biāo)，也在不斷提升消費(fèi)供給的國(guó)際化水平。其中就包括要打造時(shí)尚購(gòu)物引領(lǐng)地標(biāo)，依托大型商業(yè)綜合體和奧特萊斯項(xiàng)目，打造SKP、賽格國(guó)際、大悅城、大都薈、熙地港、大融城、砂之船、開(kāi)元商城、中大國(guó)際、王府井百貨、西安萬(wàn)達(dá)、益田假日等具有國(guó)際時(shí)尚承載力的消費(fèi)熱點(diǎn);引進(jìn)奧特萊斯模式，提升擴(kuò)大進(jìn)口商品檔次和規(guī)模;實(shí)施核心商業(yè)區(qū)名品(時(shí)尚品牌)、名店(專賣店、旗艦店、體驗(yàn)店、概念店、工廠店、百貨店、購(gòu)物中心、奧特萊斯等)、名街(特色商業(yè)街區(qū))、名鎮(zhèn)(時(shí)尚小鎮(zhèn))工程，加大國(guó)際品牌引進(jìn)力度，塑造時(shí)尚地標(biāo)，將西安建設(shè)成為國(guó)內(nèi)游客購(gòu)全球、境外游客購(gòu)中國(guó)、特色消費(fèi)游西安的首選地之一。

　　9月25日，西安的奧萊項(xiàng)目也傳來(lái)新消息：臨潼區(qū)政府與北京華聯(lián)集團(tuán)投資控股有限公司共同簽署了兵馬俑臨潼國(guó)際旅游購(gòu)物小鎮(zhèn)項(xiàng)目框架協(xié)議。這個(gè)位于秦陵?yáng)|旅游度假區(qū)的奧萊項(xiàng)目，未來(lái)也將打造對(duì)標(biāo)國(guó)際知名奧萊的新范式和文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

　　文/首席記者 軒轅楊子 圖/受訪單位提供