10月11日，市場調(diào)查公司奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國彩電市場“十一”促銷總結(jié)報(bào)告》顯示，存量市場需求不振，“十一”促銷期彩電銷售規(guī)模再創(chuàng)新低。

　　報(bào)告顯示，2018年“十一”促銷期彩電三周累計(jì)零售量僅有360萬臺，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創(chuàng)下歷史新低。報(bào)告還稱，出游成黃金周主旋律，日常消費(fèi)增長動(dòng)力不足，另外傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)的拉力逐漸減弱，是彩電銷售不振的原因。

　　市場研究機(jī)構(gòu)中怡康指出,目前彩電促銷活動(dòng)不再局限于以往的元春、“五一”、國慶三大促銷節(jié)點(diǎn),而是轉(zhuǎn)為十幾個(gè)促銷節(jié)點(diǎn),且均勻分散到節(jié)前節(jié)后的一個(gè)月以內(nèi)。從開年至今,彩電市場的促銷節(jié)點(diǎn)不下10個(gè),外加彩電企業(yè)的品牌日活動(dòng)等持續(xù)發(fā)酵,消費(fèi)者從以往的新奇到如今的見怪不怪,早已對這些促銷節(jié)日產(chǎn)生視覺麻木,這也是國慶很難吊起消費(fèi)者胃口的關(guān)鍵原因。

　　蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示：這個(gè)國慶黃金周，彩電銷量整體增長12%，其中70英寸及以上的電視銷量同比增長達(dá)517%。彩電銷量前三城市是北京、上海、南京，銷量占比分別為15.96%、7.17%、6.79%，65英寸及以上的彩電銷量增長11%，70英寸及以上銷量增長517%。

　　如今，彩電市場已經(jīng)趨近飽和。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，在國內(nèi)市場，液晶電視的普及率和產(chǎn)品壽命都在不斷提高，用戶使用液晶彩電的時(shí)間也相應(yīng)延長，從而抑制了用戶對于更新?lián)Q代和購買新品的需求。“另外，盡管彩電的功能越來越豐富，但挑戰(zhàn)者也越來越多。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，筆記本電腦和手機(jī)、平板電腦在影音娛樂方面的作用凸顯，而電視盒子和IPTV的興起也讓彩電的意義不再像以前那么重要”。